Бренд – це частина культурного коду
Ключове завдання будь-якого бренду – привернути увагу споживача. Забезпечити високу якість або створити яскраву упаковку вже недостатньо. З цієї причини багато успішних світових брендів працюють на території смислів та цінностей. У своїй комунікації вони відповідають на одвічні питання – що таке свобода, де межі людських можливостей, що є любов та щастя. Компанії актуалізують через ці відповіді власний продукт. А купуючи товар, людина маніфестує свою життєву позицію.
Бренди стали частиною культурного середовища. Створювані рекламні образи звертаються до емоцій, колективного досвіду. Чим точніше вони потрапляють в інсайт аудиторії, тим більше впливають на неї. Вони не просто створюють споживчий образ продукту, а йдуть у конструювання уявлень про реальність. А багаторазове повторення закріплює образ, впливаючи на вибори, уподобання, поведінку, уявлення – наприклад, уявлення про красу чи свободу.

Зміна настроїв аудиторії
Зміни, що відбуваються в суспільстві, перегляд принципів, за якими люди жили довгий час, зміна поколінь — все це знаходить відображення в комунікації брендів. Важливою віхою у трансформації смислів стало прийняття сімнадцяти цілей сталого розвитку. Вони привнесли у світ комунікацій новий потужний посил та актуалізували відповіді про сенс життя. Так, мета всіх людей – зберегти ресурси планети, а завдання окремої людини – дбайливо ставитися та відтворювати ті дарунки, які дає природа.
На новій ціннісній території працює сьогодні майже кожний великий бренд. Так, AENO – міжнародний бренд розумної побутової техніки з найзатребуванішими та інноваційними смарт технологіями, прагне зробити будинок територією свободи, саморозвитку та збереження здоров'я. Бренд докладає зусиль, щоб впровадити екологічні інновації у кожний аспект життєвого циклу продукту, щоб споживачі могли вести більш екологічне життя.
Компанії не просто транслюють нові смисли, а й самі стають прикладами та агентами змін, відмовляючись від пластику, реалізуючи соціальні та екологічні програми. Наприклад, інновації на етапі розробки продукції допомагають команді бренду AENO скорочувати кількість відходів та домагатися постійного збільшення показників перероблення. Скорочення паперових інструкцій та їх переведення в цифровий формат, використання екоупаковки, повністю вільної від пластику, дозволяє повторно застосовувати перероблені пакувальні матеріали. На етапі експлуатації продукції AENO енергозберігальні технології знижують споживання енергії. Бренд робить крок до реалізації сталого бачення розумного будинку, який відповідає способу життя та цінностям споживача. Філософія AENO не тільки фокусується на розвитку технологій та функціональності, але також враховує різні потреби, уподобання та спосіб життя людей, задаючи нові рівні розвитку індустрії.

Нові завдання брендів
Левова частка ціннісно-орієнтованих кампаній реалізують соціальні та екологічні проєкти. Крім того, комунікація прогресивного порядку денного – тонка і складна робота, тому що торкається зміни світогляду.
Робота на території цілей сталого розвитку стала серйозною основою для поляризації. Далеко не всі бренди, виконуючи, безумовно, важливі соціальні проєкти, доносячи нові конструктивні соціальні смисли та принципи, зустрічали розуміння масового споживача.
"Брендам в умовах нової реальності належить забезпечити діалог між носіями різних цінностей та організувати ювелірну комунікаційну роботу, щоб створити власні смисли. Від того, наскільки це вдасться, залежить те, яка нова ціннісна та культурна парадигма виникне: і у споживчій поведінці, і у виробництві та реалізації товарів", – коментує Marketing Director AENO Наталія Гришина.

Висновок
AENO є яскравим прикладом бренду, який усвідомив важливість цінностей бренду та вплив, який може надати на суспільство. Успіх AENO показує, що інтеграція соціальних та екологічних порядків денних та транслювання нових конструктивних соціальних смислів та принципів можуть змінити культурну парадигму.